然而，由于消费习惯和法律制度等差异，中国电商在俄发展或将出现“水土不服”，要想长足发展还需对症下药。
俄网民青睐中国电商平台
在俄罗斯2015年零售业销售额下降10％的背景下，网络零售额逆势上涨。其中，跨境网购显现十足动力，俄罗斯网民越来越青睐从中国电商平台购物。
根据俄罗斯电子商务企业协会数据，2015年，俄罗斯跨境网络零售额同比增长5％至2192亿卢布（1元人民币约合9.41卢布），大约占网络零售总额的29％。其中，90％的订单来自中国，总价值占俄罗斯海淘花费的49％；4％的订单来自欧洲，总价值占俄罗斯海淘花费的25％；还有2％的订单来自美国，总价值占俄海淘花费的13％。
俄电子商务企业协会、俄罗斯邮局和捷孚凯市场调查公司最新统计显示，今年上半年，俄罗斯网络零售额总计4050亿卢布，同比增长26％。分析人士预测，下半年俄罗斯网络销售增速放缓，全年网络零售额有望达到9000亿卢布，比去年增长18.4％。
俄罗斯跨境网购继续保持强劲势头，上半年跨境网购规模为1430亿卢布，全年跨境网购规模预计大约3200亿卢布，同比增长45％。俄罗斯邮局估算，今年全年预计接收2.3亿个国际包裹，比去年增加近八成。
俄电子商务企业协会说，最受俄罗斯消费者欢迎的网购平台是中国阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台——速卖通，其次是俄罗斯网站OZON.ru，第三是美国亿贝（eBay）公司。网购最多的商品是衣服和鞋，其次是家用电器和电子产品，还有化妆品和汽车配件等。俄罗斯海淘最活跃的地区是莫斯科，其花费大约占全国总花费的45.6％，其次是圣彼得堡，花费占比11.6％。
值得注意的是，虽然中国电商在俄海淘市场独占鳌头，而俄罗斯在中国订购的商品均价却最低。2015年，俄罗斯超过六成在中国电商平台下单的商品单笔价值不超过22欧元（1欧元约合7.32元人民币），吸引俄消费者的是中国商品的价格低廉和品类繁多。
目前，速卖通和京东商城等已经在俄罗斯设立办事处，落实国内外平台的对接，抢占俄罗斯市场。
俄拟征“网购税”，中国电商受冲击？
虽然增长速度很快，但与中国网络交易的炙手可热不同，俄罗斯网购市场冷清不少。根据俄罗斯电子商务企业协会数据，俄罗斯2015年电商网络零售额总计7600亿卢布，比去年增长大约7％。而《中国电子商务报告》显示，中国2015年网络零售额达3.88万亿元，同比增长33％。
2015年，俄罗斯网络零售额在全国零售业销售额所占比重4％，这一份额在英国和德国是12％。
俄电子商务企业协会估算，2016年，金砖国家5个成员国网络交易规模将达到1.07万亿美元（1美元约合6.89元人民币）。其中，中国交易规模占比91％，而俄罗斯仅1.6％。
尼尔森市场调查公司网络零售部主管舍夫佐夫说，俄罗斯网购市场的发展存在诸多壁垒。其中最显著的制约因素是俄罗斯幅员辽阔，物流费用高，增加了网购成本；其次，网上购买的商品质保成问题；而且，俄罗斯民众消费观念较为保守，不少人对线上交易持怀疑态度，也极大制约了网购发展。
另外，俄罗斯基础设施老旧，网络覆盖率有限或者不稳定是网购发展硬伤。电子商务企业协会会长费奥多罗夫说，俄罗斯大约68％的家庭可以上网，这一数据在美国是90％。
俄罗斯眼下禁止网上销售烟酒、药品、珠宝和食品。为了促进网购市场的发展，俄罗斯经济发展部已经向政府提议解除这一限制。如果提议得到采纳，俄罗斯网购市场有望得到一定提振。
同时，随着海淘在俄罗斯的风行，俄国内舆论有关向海外电商征税的呼声高涨。尼尔森市场调查公司网络零售部主管舍夫佐夫说，俄罗斯境内外电商的经营条件不对等严重阻碍国内电商的发展。
在俄罗斯，零售商经营须有正规供应商，能提供商品的合格证书和其他所有必要俄语信息，并且能为商品提供质保，而境外电商不受俄罗斯法律约束，不仅难以保障消费者权益，一些网店销售的假冒伪劣商品也违反俄罗斯海关通关规定。
入境俄罗斯的商品关税起征金额是1000欧元，这意味着大量价值低于这一门槛的海外商品免税进入俄罗斯。一些专家认为，海淘进入俄罗斯的商品应该缴纳8％的关税和18％的进口增值税，这是改变当前国内外电商经营失衡状况的最迫切问题。
俄电子商务企业协会会长费奥多罗夫说，每年大约2.5亿个包裹从中国寄到俄罗斯，并以大约35％的年增长量增长，这已经达到一个危险临界值，这些包裹入境没有缴纳任何关税或其他税费。
费奥多罗夫先前向时任经济发展部部长乌柳卡耶夫致信提议平衡俄罗斯国内外电商的经营条件。他说，如果俄罗斯境内外网络零售商在纳税等方面的经营环境有差异，那么俄罗斯电子商务协会成员决意转到离岸经营模式，在海外设立分公司。
俄罗斯拟针对海外电商平台征收关税和增值税的方案眼下已经被提上日程。财政部10月初将其列入有关接下来3年征税方向的方案，总统普京11月8日委托政府于12月31日前对这一方案进行审阅。
普京近期表示，国内外电商应处于平等的经营环境中。他同时强调了将国内电商平台做大做强的重要性，认为此举能有效推动俄罗斯商品和服务在国内的发展和走出国门。普京这番表态显示，俄罗斯出台相关征税措施几乎毫无悬念。
本文来源：国际先驱导报
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