韩国企业要“拓荒”中国奶制品市场,电商及品牌合作成首选方式
时间: 2016-03-10
  雨果网从外媒近日报道中了解到,韩国奶粉生产商正在扩大在中国市场的立足地,它们试图挤进中国越来越火的乳制品进口市场,因为中国消费者越来越注重健康了。韩国乳制品公司也瞄准了中国巨大的市场,它们表示想成为中国奶荒的“拓荒者”。
  自从2008年中国国内品牌奶粉曝出含化学成分,导致6名儿童死亡,30万人患病后,国人对国外奶粉的消费迅速增长。
  根据韩国国际贸易协会(KITA)的数据显示,2015年中国婴幼儿奶粉进口总额为24.7亿美元,比2014年增长了59.6%。2015年西方的奶粉最受欢迎,韩国奶粉排在第9位,所占市场份额为3.5%,销售额达9.397亿美元。
  中国乳制品市场快速增长为韩国奶粉制造商带来了转机,原本由于韩国国内出生率下降,奶粉供过于求、消费低迷。为了吸引中国有安全意识的父母,韩国公司将宣传重点放在食品安全以及适合亚洲宝宝上,并且与中国当地全国性分销商合作。
  韩国最大的乳制品公司每日乳业(Maeil Dairies Industry Co.)11月在中国启动了亚洲婴儿奶粉研究中心,计划与贝因美公司创建合资企业,开发脱脂奶粉。每日乳业已经和中国电商平台合作,销售产品到中国大陆,同时也在韩国免税商店销售产品。结果,该公司奶粉在中国的销售额从2011年的630万美元飙升到2015年的4.7亿美元。
  2008年,韩国第二大乳制品公司南阳乳业进军中国市场,现通过网上营销活动和与中国经销商合作来扩大销售渠道。去年10月,该公司推出了专门针对中国市场的奶粉品牌,并通过京东直接在网上销售。
  南阳乳业表示去年在中国的销售额为3.5亿美元,并预计今年销售额将增长10%到20%。

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