一个故事
全球五大展览公司之一
科隆展览首进成都
管中窥豹，可见一斑。
4月23日—25日，首次亮相的中国国际西部五金展在世纪城新国际会展中心举行，本届五金展展出面积15000平方米，共吸引海内外260家展商参展，3天内接待专业观众约10000人。虽然规模不大，时间不长，但这个小展会却颇有代表性—它是全球五大展览公司之一的德国科隆展览公司继在上海举办全球知名的中国国际五金展之后，在国内培育的第二个五金展，也是科隆展览进入成都的首个项目。成都吸引科隆的原因是什么？为什么这家顶级国际展览公司会在此时选择来蓉发展？今后他们还会在成都开展怎样的合作？带着这些问题，记者进行了采访。 据悉，德国科隆展览公司位居全球五大展览公司之列。每年定期主办的国际性专业博览会68个。2013年，科隆公司办展面积420万平方米，展会吸引参展商42000家和175个国家的200万名专业观众。科隆公司举办的展会国际化水平很高，展会近一半的展商和三分之一的观众来自德国以外的国家和地区。
科隆展览（中国）有限公司董事总经理冯向军表示，国际西部五金展落户成都，是公司充分市场调研的结果，这缘于西部地域优势、政策优势和地方政府强有力的支持，得益于成都在五金制品行业的市场辐射能力，以及去年财富全球论坛、世界华商大会在成都成功举办的城市形象提升等综合效应。
创办于2001年的中国国际五金展，是亚洲第一、全球第二的五金专业展览会，现已发展为海外五金企业登陆中国市场的首选平台，体现了“中国制造”五金产品的最高水平。2014年的中国国际五金展展览面积达103500平方米，展商达2400家，其中90%以上展商为一线制造商，几乎涵盖了所有的行业著名企业。立足于成都的西部国际五金展则将主要辐射整个四川、重庆、贵州等地，拥有很大的发展和提升空间，“我们对在西部打造这样一个平台很有信心。”本届展会的规模“基本达到期望标准”，今后将着力往专业化、国际化、权威化方向发展。
故事背后
三方合力
国际性会展相继落户成都
“从德国科隆在成都举办五金展的这个案例我们可以看到，目前国际性会展组展商选择成都，甚至说抢占成都的原因，归根结底在于成都城市综合实力的提升，西部在中国经济版图上的提升，以及成都在中国西部经济极核地位的提升这三方面的共同作用。”市博览局相关负责人表示，随着“西部大开发”政策深入推进，国际展览开拓西部市场，展会向西部进行品牌输出的内生性需求明显提高；同时，成都作为中国西部的经济重要极核，不论在航空港的建设、72小时过境免签、国际企业的入驻、以及领事馆的设立等方面也为国际会展业发展提供了强有力的支撑，使成都在西部城市中具有明显的承接国际性展会的比较优势。
因此，不仅是德国科隆，近年来一批重大国际会展项目相继落户成都。国内外知名组展商开始在北京、上海、广州等会展一线城市之外进行展会布局，成都已成为其进军西部的首选城市。全球最大的展览公司—励展博览集团、中国最大的礼品行业组织商—励展华博展览公司、中国最大电子产品行业组展商—中电会展信息传播公司、国内珠宝行业最大的组展商—中国珠宝行业协会等分别在成都布局，定点举办中国西部国际五金展、成都国际电子生产设备及技术展览会、中国（成都）礼品及家居用品展览会、中国（成都）电子展、成都珠宝展等。
今年以来，“财富后效应”更是不断显现：3月，法国米其林集团宣布，全球交通可持续发展峰会—第12届米其林必比登挑战赛将于今年11月在蓉举行。这是这一全球性盛会第三次来到中国，成都也将成为中国首个举办该活动的中西部城市。4月，全球展览业巨头英国博闻集团宣布，素有“民航奥运会”之称的第12届世界航线发展大会将于2016年落址成都举办。下半年，第15届中国西部国际博览会、第9届中国—欧盟投资贸易科技合作洽谈会、2014世界机器人及智能装备产业大会暨博览会、2014中国材料大会、2014成都创意设计周、第17届成都国际汽车展等多场国际性会展活动也将陆续登场。
增强全球知名度和美誉度
建设国际旅游目的地 打造国际美食之都
联合国教科文组织授予的“美食之都”、获批国家首批旅游综合改革试点城市、中国最佳休闲城市……近年来，成都作为国际旅游目的地和国际美食之都的魅力正更耀眼绽放。
据了解，2014年上半年成都市累计接待游客总人数8010.6万人次，同比增长18.7%，其中接待入境游客人数达到77.1万人次，同比增长21.2%，实现旅游总收入698.9亿元，同比增长21.54%，其中旅游外汇收入达到了2.9亿美元。
去年9月1日起，成都开始实施72小时过境免签政策，目前，市旅游局正围绕这一契机着手制定新的优惠政策，同时加强了人才特别是小语种导游队伍的建设 。此外，针对境外游客的增加，市旅游局也推出了一些有针对性的旅游产品。同时成都市还加强成都境外旅游市场的营销力度，开展了成都—旧金山直飞航线成都旅游宣传推广活动，举办了希斯罗机场“魅力成都，熊猫故乡”图片展，开展72小时过境免签政策宣传。并与世界上最大旅游出版商之一的米其林合作，制作《成都必游MUST Sees》旅游指南等境外营销，加大了成都在全球的知名度和美誉度。为更好完善旅游公共服务，市旅游局今年加快了智慧旅游建设，将完成旅游应急救援指挥中心、散客综合服务平台建设。建成全市旅游投诉统一受理机制。积极发展旅游客运班线及包车客运，优化“景区直通车”线路，构建“快旅慢游、便捷安全、无缝换乘”的旅游立体交通体系。
作为国际美食之都，成都各种美味正吸引着全球的味蕾。开设在联合国大厦附近的川菜馆，很多国家元首都去吃过饭。放眼全球，川菜馆比比皆是：在新加坡的谭鱼头、在美国的巴国布衣、在澳大利亚的水井坊、在法国的川外川……川菜正以它的美味，向全球展示着成都的美好。今年，我市餐饮龙头企业—大蓉和第三次代表中国餐饮企业亮相瑞士“中国文化节”，为那里的国际友人和远在异乡的游子带去具有浓浓川味的中国美食。在成功代表成都参加了两次“中国文化节”以后，今年大蓉和在瑞士“中国文化节”全面体现“成都特色”，不仅为成都发出了美食之都的名片，也向国际展现了地道的成都文化。瑞士方面表示，希望今后能更多地与成都加强合作，共同推动西餐与川菜、西方与东方的文化交流。本报记者 余力
构建城市国际营销网络
“零距离”展现成都之美 让世界都知道
2014年5月，“2014伦敦成都周”使成都这座“财富之城、成功之都”成为英国民众热议的话题。在这个5月的伦敦“缤纷成都”体验夜上，穿在英国模特儿身上的时装，不仅选材源于蜀锦，而且是由伦敦中央圣马丁艺术与设计学院毕业的成都学生设计制作，更有成都茶艺、变脸和木偶艺术穿插其间，每一处细节都体现成都元素；“成都72小时快线”用成都特色标识的列车车厢、车厢内的变脸表演和循环播放的成都宣传片、装扮成大熊猫的列车工作人员无处不体现出浓郁的成都气息；更有原汁原味的“成都茶馆”在考文特花园露天广场开门迎客，让伦敦“零距离”体验成都之美……
成都开展的国际营销，不再是“借台唱戏”，而是“搭台唱戏”将成都“搬到”国外，让“成都 都成”的城市形象深入人心。活动精彩纷呈，媒体热议报道更是锦上添花。中国中央电视台、新华社等中国主流媒体以及《泰晤士报》《每日电讯报》等英国最具影响力的媒体都对“伦敦成都周”进行连续报道，让这场“成都秀”影响力更大。
成都在城市国际营销上不断推陈出新，创新的思路、审慎的态度、精致的细节让成都一次又一次地取得城市营销佳绩。抓住“2014成都（春季）•泰国风情周”“中国•澳大利亚周”（成都站）、驻蓉领馆“2014友好之春•走进金沙”、“2014外国友人蒲江采春茶”“中韩茶文化交流会”等活动成功举办的契机，成都加快构建国际营销网络，让越来越多的人了解这座城市经济发展潜力、旅游文化资源和城市特色魅力。
推进领馆设置和友城建设
23个国际友城与成都结好
超10个总领事馆落地蓉城
2014年7月30日，成都外事工作再传佳讯：中新（西兰）两国政府已就新西兰在成都设立总领事馆达成协议！继美国、德国、韩国、泰国、澳大利亚等国家之后，新西兰将再为成都添一个总领事馆。至今，成都的总领事馆数量已经超过10个。
诸多国家选择设领成都，既是成都发展潜力和人居环境极具吸引力的证明，也是成都大力推进设领工作、加强与潜在设领国交流的表现。记者了解到，今年成都投资旅游推介会在新西兰首都惠灵顿和第四大城市汉密尔顿市成功举行，让新西兰更加了解成都，参会代表也对成都的良好人居条件和投资环境大为赞赏，无疑推动了设领的进程。此外，成都今年成功举办了“2014成都•中印友好交流年”—“印度掠影”成都站系列活动和“2014成都•印尼农机产业专题研讨会”，内容丰富、形式多样的交流，对深化成都与印度的友好关系、拓展两地合作具有重大意义。 记者了解到，成都也不断推进国际友城建设，今年4月，成都与爱尔兰芬戈郡缔结为国际友城。今年5月，成都再与匈牙利佩奇市签署友好合作关系备忘录，结为友好合作关系城市。至今，成都已经有23个国际友好城市、33个国际友好合作关系城市，成都和友好城市的往来将进一步推进，经贸、科技、教育等多领域的交流合作必将不断深化。
此外，成都在多方面推进外事工作转型升级，助推成都抢抓机遇，与世界多领域、多层次接轨。交通物流方面，在成都的大力争取下，蓉欧快铁纳入了中国中东欧国家战略合作框架，促成成都作为唯一受邀中国城市参加拉脱维亚里加“欧亚链接”高级别交通物流会议，并在“第二届中波地方政府合作论坛”荣获“中波友好合作奖”，促进了成都市与中东欧16国开展各项友好合作；国际组织合作方面，成都与联合国开发计划署（UNDP）、世界城市和地区电子政府组织（WeGO）开展“全球性别和经济政策管理新倡议”、“2014成都WeGO电子政务”等培训项目。成都建设国际交往中心、全面推进国际化进程，由此可见一斑。
开展多领域国际交流合作
“走出去”加“引进来”
教育文化交流精彩纷呈
今年6月，又有10名成都学子获得免费赴澳大利亚珀斯市访问游学的机会。记者了解到，成都和珀斯于2011年就启动成都—珀斯中学生互访游学项目，至今已经有30名成都获奖中学生应邀前往珀斯交流学习，20名珀斯中学生回访成都，为推进成都和珀斯两市教育交流与合作发挥了积极的作用。澳大利亚西澳洲教育推广署署长麦克•雷恩也说：“年轻人的互相交流，成为成都和珀斯交流的出发点。通过这个活动，两座城市的关系变得更加紧密了。”
“成都—澳大利亚珀斯中学生互访游学”活动的开展，使得珀斯联袂成都荣膺“2013澳大利亚友城联盟新成员奖”，而这只是成都开展多样化对外交流合作的一个缩影。近年来，成都在教育、文化、卫生、体育等多个领域开展了内容丰富、形式多样的交流合作。实施了成都—菲尼克斯“国际友城青年学生使者”交流互访项目，同时组织思索学校44名师生参加中国、新加坡教育部合作开展的2014中新人文交流活动。文化交流上，今年举办的“2014成都国际友城青年音乐周”让世界各种音乐潮流在成都融汇，与之配套进行的中日韩青少年书画展和美国人物摄影展等活动，更融入多样艺术元素，让成都与世界用共同的语言融汇在一起。
不仅“走出去”，成都还将世界各地的文化“引进来”。记者了解到，成都也多次力邀外国文化团体来蓉进行展出，比如韩国首尔市文化交流团就曾来蓉参加“金沙太阳节”。此外，不管是在成都杜甫草堂博物馆举办的“我们的土地，我们的身体”—澳大利亚土著艺术展，还是在成都博物馆举办的2014中国文化遗产日公益活动，都让成都特色和世界文化精彩互动，击撞出别样的火花。本报记者 余书婷
数说会展>>>
对于会展经济，业内存在着普遍受到认可的1：9理论，即会展业直接收入1元钱，在其他相关产业收入9元钱。会展这个行业它的链条比较长，涉及广告印刷、搭建制作、酒店餐饮、旅游、航空、物流、通信等等，这些行业均不同受益于会展业的快速发展，因为会展活动比其他活动能在较短的时间聚集更多的人流、物流、信息流和资金流。
据成都市统计局统计数据显示，今年1—6月，全市共举办重大会展节庆活动227个，其中国际会议34个、展览92个（其中国际性展览20个）、节庆赛事活动101个；展览总面积达148万平方米，同比增长19.1%；会议面积210.4万平方米，同比增长3.5%；直接收入31.9亿元，同比增长19.3%；拉动旅游、交通、餐饮、住宿、运输消费285.2亿元，同比增长18.1%；提供长期就业岗位超过2235个。
记者手记>>>
国际影响力和知名度
实现大幅跃升
会展国际化是推动城市国际化的重要抓手，有助于城市在全球范围内整合资源，推动产业、知识、资金等要素在国际平台上开展合作，促进城市成为全球城市网络体系的重要节点。据统计，世界城市排名前50位中，有30个为国际会展名城。会展名城的发展历程表明，重大会展和赛事的影响力就是生产力，主办权就是发展权。北京、上海、广州和深圳分别抓住2008奥运会、2010世博会、2010亚运会、2011大运会等盛会举办的重大机遇，大大加速了城市国际化进程。去年我市通过成功举办财富论坛和华商大会，国际影响力和知名度实现大幅跃升，成为国际舞台上令人惊艳的“新星”。
而目前成都打造西部经济核心增长极、建设现代化国际化大都市的过程中，加快推进会展国际化建设，举办更多国际会展活动，不仅将大大缩短我市与世界的时空距离，也将有效拉动消费、助推产业发展、加快对外开放，从而夯实成都自身实力，令这颗“新星”不断闪耀，成为人们期望中光芒熠熠的“巨星”。
来源： 成都日报
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